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如何看?怎么办?网络视听大会热议媒体融合_四川新闻_四川在线

时间:2014-12-20 人气:228

四川在线消息(四川日报记者程文雯张良娟冉倩婷)“新媒体的发展速度前所未有,推动媒体融合的紧迫程度前所未有,推动媒体融合的政策机遇前所未有。当前,传统媒体与新媒体的融合正处在3个前所未有的新阶段。”12月16日,在第二届中国网络视听大会媒体融合发展峰会上,国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉用“3个前所未有”概括当前媒体融合形势。
不久前,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,要求着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。该如何看待媒体融合?传统媒体和新媒体在融合大潮中能有哪些作为?在第二届中国网络视听大会上,这些都成为嘉宾们热议的话题。
如何看?挑战与机遇并存
对传统媒体来说,与新媒体的融合是一个充满挑战的过程。“从2010年到2013年,全国广播广告年收入增长率从34%下降到0.09%。”媒体融合峰会上,北京人民广播电台副台长边建用一组数据表明了传统媒体受到的冲击。人民网总裁廖玒则告诉记者,当前互联网发展趋势可以归纳为三个不可逆:“一是从PC端网移动终端的变化不可逆,使用手机等移动终端获取信息的用户越来越多,相信很快就会超越使用电脑的用户;二是从图文向视频的转化过程不可逆,因为图片的传播效果往往比文字更好,而动态视频的传播效果又比静态的文图更强;三是用户年轻化的过程也不可逆。这些都是传统媒体必须应对的挑战。”
挑战虽大,但与新媒体融合也是传统媒体发展的必经之路。“逆水行舟,不进则退,当前促进媒体融合的机遇其实也是巨大的。”河南电视台台长王少春说。去年,河南电视台与视频网站爱奇艺联合打造了《汉字英雄》,“第一季共16期,在网站上的点击量超过1亿次,电视上播出后收视率也有大幅提高,媒体融合让我们双方都尝到了甜头。”今年8月,《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台更增强了不少传统媒体与新媒体融合的信心,“这意味着媒体融合已经成为国家战略,将获得国家层面的扶持。”罗建辉说。
怎么办?发挥内容优势,打造核心竞争力
互联网大潮下,网络视听行业竞争格外激烈,转型中的传统媒体该如何打造自身优势?把传统的内容优势延续下去,打造核心竞争力,成为媒体融合峰会上嘉宾们的共识。
“我们在媒体融合上的着力点一直在于让用户重新回归电视,要做到这一点,必须做出好的内容。”华数传媒控股股份有限公司副总裁乔小燕介绍。她告诉记者,明年华数将投入12亿元用于版权采购,并通过投资影视制作公司极参与内容制作,“希望能够用精彩的内容吸引用户。”
北京人民广播电台则在坚持提供高质量内容的前提下走得更远,今年11月,他们推出了自己的客户端“听听FM”,在更广的范围内打造一个音频聚合平台。“我们非常希望能够与全国其他电台合作置换,让各个电台高质量的节目能够在我们的平台上播出,也愿意在获得授权的前提下,将我们的节目免费提供给其他电台使用。”
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